编辑导语：最近，抖音头部达人@疯产姐妹宣部解散一事引发热议，而在这之前，出现类似分家、解散等现象的大V账号并不少美工外包，或许“大V分家”是一种必然结局。本篇文章中作者对这一现象进行了分析和总结，一起来看看。

又一个抖音顶流“分手”了。

停更将近3个月后，抖音头部达人@疯产姐妹于8月6日宣布解散，坐拥近4400万粉丝的账号归属权落定，由张小花继续运营@疯产姐妹，而邵雨轩则独立运营新账号@邵雨轩。

对于解散原因，邵雨轩在个人账号中解释为自己的状态在走下坡路，失去了最初的开心快乐，并有了换一种生活方式的念头。在这一点上，@疯产姐妹实际运营者张小花表示了理解和尊重，双方达成一致。自立门户后，@邵雨轩 两天涨粉超300万，速度惊人。

@邵雨轩 抖音账号截图

今年以来，卡思已经观察到多个大V账号出现“团队分家”，或“重要角色出走”的现象，比如@浪胃仙、@知青伙食团、@我不想吃饭 等。其中，有的是出于变现困境，想要舍弃原账号另谋出路，有的是因为版权纠纷，还有的则是不确定商业合作模式。

如果“大V分家”是一种必然结局，内容从业者又能从中获得哪些启示？

一、两年涨粉近4400万，@疯产姐妹为何能成顶流？

“她们只是一个去吃拌面，一个去吃油条了，但还是会在绿皮火车上相见。”宣布解散后，有人在@疯产姐妹视频下这样评论。

作为2020年起号、涨粉最为强势的账号，@疯产姐妹 的首支视频发布于2020年4月，前期内容大多是第一视角记录给闺蜜的投食日常，但简单的情节中却时常有笑点冒出。

例如，以偷拍视角发现闺蜜的两副面孔、给口腔溃疡的闺蜜带去爱心特辣鸭货等，生动逗趣的剧情为账号带来了第一波流量。在此之后，@疯产姐妹又拓展了内容边界，将闺蜜间真实而搞笑的日常展现到极致。

极具代入感的第一视角拍摄手法，更能让普通人“共情”的闺蜜之间相爱相杀的沙雕搞笑日常是@疯产姐妹视频的主要特色。

作为主要出镜人，邵雨轩接地气、真实而不做作的个性也成为视频关键看点：因为脑门大被称为“贝勒爷”，素颜直面镜头，嬉笑怒骂全无偶像包袱。可以说，其个人魅力对账号的火热起到了决定性作用。

种种因素结合之下，@疯产姐妹成为红极一时的现象级账号，曾经达成月增粉千万的佳绩，并一度带动类似搞笑闺蜜账号蜂起。

另一方面，将视野放大至整个抖音生态本身，@疯产姐妹也恰好踩在了抖音剧情类账号风口之上。

2019年，抖音剧情赛道就展现出无与伦比的巨大潜力，被归为当年最强势的垂类之一。这种潜力也延续到2020年，具体表现为，在该年度涨粉最快的30个账号中，剧情搞笑垂类以上榜11席的高占比远远超越了其他垂类。在疯产姐妹之外，还涌现出@广东夫妇、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同风格的账号，在内容维度上也出现了明显升级。

但相比较之下，2020年之后新起的剧情类账号中，@疯产姐妹 明显体量更大，涨粉速度也无出其右。

不过，在变现方面，在其他剧情类账号纷纷选择直播电商变现时，@疯产姐妹 很少直播，也从未在其账号内进行直播带货，而是依靠广告植入获得收入。巨量星图显示，目前@疯产姐妹的广告报价为1-20秒视频26.64万，21秒以上的视频报价高达58万。

而观察账号所发布内容美工外包，此前的广告合作对象包括王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物APP等。靠着闺蜜之间的沙雕互动与自带喜剧效果的剧情反转，即使是广告，@疯产姐妹视频点赞量也频频突破百万，播放量中位数过亿。

图源：巨量星图

从开始更新到现在，两年多的时间，@疯产姐妹 在抖音吸粉4393.1万，可谓是当之无愧的顶流，邵雨轩作为主要出镜人的热度堪比“明星”。

在抖音，她与疯狂小杨哥、梅尼耶、张若宇、王不染等头部达人合拍视频；在站外，她参与了电影《赤狐书生》游园会，和李现打招呼；电影《你好，李焕英》热映期间，邵雨轩也被邀请和贾玲同框拍摄宣传视频。

二、大V账号频频“分家”，我们总结了三点启示

@疯产姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整个5月，该账号仅更新了3条视频。内容风格和此前别无二致，依然是贝勒爷邵雨轩的个人生活实录。

从5月底至今，@疯产姐妹的视频已经停更80天。8月6日晚，张小花在@疯产姐妹 抖音账号内发布图片版声明，提及“随着成绩越来越大，压力带给我们的考验越来越多”。 因此，邵雨轩自5月起想换一种方式生活，她也选择了成全。

图源：@疯产姐妹抖音内容截图

在声明结尾，她推荐粉丝关注邵雨轩的同名个人抖音账号。“只是不能天天混在一起了，也没法持续更新我们的沙雕视频了，大家可以移步她的个人账号看她的日常，我也打算到处走走看不同的风景。”

目前，@邵雨轩账号内也只更新了一条图片声明，但累计粉丝数已达到305万，可见其粉丝粘性之高。

从明面上来看，美工兼职两人属于“和平分手”，邵雨轩将另立门户，在新号更新视频；@疯产姐妹 由张小花继续运营，至于以后用什么视角拍摄、选择哪种风格、何时更新……. 这些问题目前还没有答案。

在看到@疯产姐妹声明前，就有很多人猜测他们会持续停更。因为，抖音大V团队以“分家”或“分手”结局已屡见不鲜。

最典型的是，去年下半年，李子柒停更，还用一纸诉状将其签约公司微念告上法庭，案件于前不久开庭审理，目前还没有定论。但抖音账号@李子柒 已持续掉粉，目前粉丝量降至522.6万。（日均掉粉1万，李子柒再不复出就晚了）

今年以来，卡思也观察到多个大V账号“团队分家”、“重要角色出走”的现象。

比如，上半年闹得沸沸扬扬，讨论甚多的@浪胃仙账号归属权问题，最终以互发视频控诉结束。（另立门户浪胃仙，“无依无靠”MCN？）

美食剧情号@我不想吃饭于7月12日发布视频，解释了600多个视频因被举报侵犯肖像权而遭下架、团队散伙、出镜人员大换血的原因。

无独有偶，乡村美食账号@知青伙食团 原主创团队也于7月出走，建立新账号@知青飞哥和小琨。7月15日，他们在视频中回应了离开的原因，“由于账号持有人和我们三人在发展方向和价值观方面存在分歧，所以我们单纯地选择了结束合作，不带走一分一毫，问心无愧，好聚好散。”

在宣布分家之前，@知青伙食团 是今年第一季度的涨粉黑马，内容主要介绍湘西的美景、美食和文化，在剪辑、BGM、情节设置上都别出心裁，视频整体既有新意，又有十足的吸引力，积累了200多万粉丝。但自7月分家后，该账号已清空全部视频，还改名@砥砺前行。

在线设计师

有从业者分析，可能是因为变现方式上的困境和分歧，@知青伙食团原主创才选择舍弃原账号，另谋出路。但具体情形，恐怕只有当事人清楚。

从上述“分家”账号的现状，我们也总结了三点启示。

首先，风格和特色对于一个账号来说非常重要，人是其中的关键，失去了创作者就失去了灵魂。

比如，改名为@砥砺前行的账号至今未更新任何内容，近一个月掉粉6.7万；@知青飞哥和小琨则在积极更新视频，用20多天时间积累了56.5万粉丝，视频平均点赞量超过5万。

@游絮自更名后，也在转换拍摄方式、勤奋更新，但近一个月累计掉粉38.8万；与之对比鲜明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播带货中，已成为抖音头部带货达人，近一个月涨粉超过30万，预估直播销售额达到2138.2万。

查看@游絮 的评论区，不少观众依然从情感上支持她，但是热门评论却几乎都在一边倒地质疑她的能力，比如“把号还给浪老师”“你不适合介绍美食”。

@游絮 抖音视频截图

由此可见，分家对真正有内容能力的人来说不构成核心伤害，但缺乏内容创作经验和灵感的人，要重新踏入赛道、成为头部达人的机会，基本不复存在了。

第二，分手姿态一定要好看，好聚好散、广结善缘，这也有助于账号后续更新内容、继续变现。

比如，@疯产姐妹 选择和平分手，起码明面上大算是双方都获得了快乐和体面，粉丝基本没有受到伤害，反而很迅速地关注了邵雨轩的个人账号。

@我不想吃饭 则是一个“暴力分手”的反例。原团队成员不愿意签署继续出镜的合同、纷纷离职，并在短视频平台控诉公司的一些不公正的行径。自员工离职风波后，@我不想吃饭 仅更新了3条视频，数据表现平平，近一个月更是掉粉58.8万。

最后，在以上看似理性的分析结束后，卡思也忍不住感叹一句：短视频IP账号不可回避的一个问题是，以人设起家的大V，最终会困于人设，无法解放自身的生产力，难以获得真正的身心自由。

即使是体量庞大如@疯产姐妹，依然囿于原出镜主角的情绪、精神状态和身体素质等短板，无法更新。如果任其发展下去，账号就将彻底空置。而邵雨轩选择了重建账号，换一种方式生活，这也需要莫大的勇气。

这样的状况再一次提醒我们，过度依赖人，尤其是单个人的生意，是多么脆弱。这对于MCN来说，无疑又敲响了警钟。

 

来源：微信公众号“卡思数据（ID：caasdata6）”

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题图来自 Unsplash美工外包，基于CC0协议。

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